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2019天猫双11(淘宝双十一)活动攻略玩法详解

发布时间:2019-10-06 | 关注:
 

时间如梭,天猫淘宝双11活动已经迎来了第11个年头,双十一活动已成了电商行业每年一度的大节日,线上线下齐欢。回顾2018天猫淘宝双11购物狂欢最终销售额定格在2135亿元,远超2017天猫双11当天的1682亿元销售额。其中,服饰鞋帽和3C数码家电交易额分别名列第一、二名。9月2日,2019年天猫淘宝双十一活动已经开启了商家报名,在2019双11活动中将会有些哪些不一样的特色和玩法?参与2019双11的商家在流量、资金等方面有哪些支持呢?(本文将持续更新2019双11最新动态,敬请收藏)

2019天猫双11活动

一、2019天猫淘宝双11活动综述

天猫双十一全球购物狂欢节,作为天猫年度特殊大型营销活动之一,2019年天猫双十一活动主题定位“与世界共赢”,将首度联合中国内地及海外十多家电视同时直播。同时,今年的天猫双11将会有更多的线上线下联动和集团资源加码。据了解,天猫双十一会场分为主会场、分会场和大促外场,分会场分为行业分会场、特色分会场、业务分会场三个部分。参与2019天猫双11活动的商家仍将通过海选报名,按照赛马机制从海选、外场、分会场最终晋级到双十一活动主会场。而在今年双十一活动玩法上,不论是商家自播、主播带货还是用户的UGC内容,都将成为今年双11的重要组成部分。流量支持方面,2019年天猫双十一流量支持包括五大板块,分别是天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。

二、2019天猫淘宝双十一活动时间安排

9月2日,2019天猫双11活动报名时间已经公布出来,期待已久的2019天猫双11活动在时间上是怎么安排的呢?具体活动节奏如下:

1.2019双11活动商家报名时间:9月2日10:00-9月16日;

2.天猫双十一活动商家海选报名:9月2日-9月16日;

3.淘宝双十一活动会场报名时间:9月18日-9月23日;

4.2019天猫双十一活动外围报名时间:9月18日-11月11日;

5.2019双十一活动预热时间:11月1日-11月10日;

6.天猫淘宝双11大促时间:11月11日全天

三、2019淘宝天猫双11活动招商规则

9月12日,天猫官方发布了2019双十一招商规则,公布了包括活动节奏、流量支持、资金支持、招商要求、营销管理规定等在内的信息。据悉,2019年天猫淘宝双11招商入口已于13号晚10点正式开启。与往年相比,今年天猫双11活动最大区别是商家不用等待,立刻可以知道是否能够有资格,而且不能补报。本次天猫双十一活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》,且本次招商要求会以2019年08月25日0点的各项指标数据为准进行系统校验。商品申报规则方面,商家的商品可申报数量会根据以往商家参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况进行限制。

四、2019淘宝天猫双十一活动会场

据了解,2019天猫双十一活动会场由1个主会场和多个分会场组成,分会场通过赛马机制的方式选组优质商家入围主会场;其中,天猫双11分会场分为行业分会场、特色分会场及业务分会场。行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。2019双11分会场内将以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合,提供分会场商家较高的商品购买转化率。特色分会场精选特色热门市场内容,将提供给消费者丰富多样的服务及特色商品。同时,业务分会场是精选淘宝网新型的导购平台,将商品和服务种类呈现出多元化。

五、2019天猫淘宝双11活动玩法

今年天猫双11活动除了满减、全场五折、限时抢购、直通车之外,内容导购和直播是今年双11会贯穿始终是核心营销玩法;另外,2019天猫双11的重点机制包括:千人千面的个性化展示、国际品牌加入实现全球化、线下门店发货全渠道运营、直播等内容营销以及娱乐化的双11晚会。其中,线下门店同步发货将成为本次双11的重要打法。随着消费主流群体构成发生改变,内容化和社区化必然成为服饰主要的运营方向。而在2019天猫美妆双11商家大会上,将“靠脸吃饭”,串联明星、IP、粉丝会员玩一场颜值大咖接力赛。淘宝小二提到,从猫客粉丝趴、直播到手淘的社区、清单、达人直播,今年淘系提供了越来越多内容运营的生态和阵地。

另外,2019天猫双十一策略主要从人、货、场三方面布局:1、围绕新客、会员、下沉市场增量等做全链路消费者运营;2、货品端,双十一定制、天猫定制、独家、新品、超级单品、趋势货品将是重头戏,以丰富货品、核心品类击穿行业;3、全域运营,构建预售选品、IP、新导购场、直播、站外场等消费场景,高效触达消费者。同时淘宝天猫双十一将“升级”定为主要关键词,从六大方面谈“升级”:新互动、新预售、全球PR、超级爆款、创新玩法、消费者运营。

11月11日,2019天猫双11狂欢节活动将如期而至,今年的双11活动商家会有怎样的销售成绩呢?而作为每年剁剁剁的剁手党们是否已经开始为你的购物车准备起了清单?2019年天猫双11,我们来了!!!

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